宣傳片不是企業(yè)資料的簡單列舉，而是要先整合企業(yè)信息，再采用合適的方式來呈現(xiàn)這些信息。創(chuàng)意的作用體現(xiàn)在它可以使文字與圖片、畫面等內(nèi)容的結(jié)合更巧妙、自然，同時采用人們更感興趣、更易于接受的方式進行信息傳遞，讓人們產(chǎn)生觀看的欲望。

創(chuàng)意雖然往往意味著天馬行空、無拘無束、顛覆常規(guī)，但創(chuàng)意往往需要在一定的合理范圍之內(nèi)，不僅要讓人們能看懂，還要能夠?qū)崿F(xiàn)。看不懂或無法實現(xiàn)的創(chuàng)意對企業(yè)宣傳片制作來說是沒有意義的，能夠?qū)崿F(xiàn)的創(chuàng)意，才能給人們帶來或現(xiàn)代、或古典、或浪漫溫馨、或驚險刺激的感受，才能為企業(yè)帶來實實  在在的宣傳效果。

創(chuàng)意是為企業(yè)宣傳服務(wù)的，所以企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意要結(jié)合企業(yè)的實際，要能夠幫助大家了解企業(yè)和產(chǎn)品，從而讓大家認可企業(yè)、產(chǎn)品及服務(wù)。