拒絕營銷同質(zhì)化

反向思考出奇制勝，突破傳統(tǒng)的感情套路。沒有采用保險(xiǎn)廣告和春節(jié)營銷常用的溫情路線，而是利用充滿反轉(zhuǎn)和趣味的創(chuàng)意故事，打破營銷同質(zhì)化嚴(yán)重的怪圈，為用戶帶來更多的新鮮感，強(qiáng)勢(shì)吸引用戶注意力。

精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶

以用戶為核心，根據(jù)目標(biāo)用戶特點(diǎn)及他們對(duì)產(chǎn)品的核心訴求，展開創(chuàng)意。通過夸張、反轉(zhuǎn)等方式，對(duì)常見的生活場(chǎng)景進(jìn)行不常見的表達(dá)，為視頻增添趣味性的同時(shí)，強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)，加深用戶對(duì)產(chǎn)品的印象。

洗腦劇情展示核心賣點(diǎn)

發(fā)掘用戶日常生活和保險(xiǎn)理賠中的幾個(gè)場(chǎng)景，進(jìn)行藝術(shù)性創(chuàng)作。借助洗腦式的劇情，巧妙展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、使用場(chǎng)景和使用方法。傳播品牌的同時(shí)，通過每個(gè)人都有的經(jīng)歷，自然地引發(fā)用戶共鳴。

深挖用戶痛點(diǎn)

從用戶痛點(diǎn)出發(fā)，思考什么才是用戶真正需要的東西。在洞察、放大用戶需求的基礎(chǔ)上，順勢(shì)為用戶提供有針對(duì)性的解決方式，從而完成產(chǎn)品宣傳，并以品牌slogan為結(jié)束，體現(xiàn)品牌理念。

傳遞理念增強(qiáng)品牌認(rèn)同感

不局限于產(chǎn)品展示，而是向人們傳遞“自信多一點(diǎn)、表達(dá)簡(jiǎn)單點(diǎn)”、“自主多一點(diǎn)，出行簡(jiǎn)單點(diǎn)”、“信任多一點(diǎn)，溝通簡(jiǎn)單點(diǎn)”等理念。完成從“提供產(chǎn)品”到“倡導(dǎo)生活理念”的轉(zhuǎn)變，從而拉近品牌與用戶之間的距離，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感，提升品牌影響力。

制造話題引發(fā)主動(dòng)傳播

通過遇到女神時(shí)不夠自信、因信任問題而引發(fā)爭(zhēng)吵、越是著急越會(huì)出意外等內(nèi)容引發(fā)用戶的共鳴，讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，在會(huì)心一笑的同時(shí)主動(dòng)進(jìn)行分享和傳播，引發(fā)廣泛討論，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶之間的互動(dòng)。

播放數(shù)量超過千萬

直擊痛點(diǎn)、極具創(chuàng)意的內(nèi)容，讓用戶主動(dòng)地交流、傳播品牌信息。依托用戶的主動(dòng)傳播，并借勢(shì)品牌自身的影響力及企業(yè)內(nèi)部傳播，最終成功實(shí)現(xiàn)視頻病毒式傳播，達(dá)成超過千萬次的視頻播放。