隨著我國(guó)資本市場(chǎng)越來越發(fā)達(dá)，越來越多的企業(yè)進(jìn)行上市融資，對(duì)于企業(yè)上市，自然少不了路演宣傳片，說起企業(yè)上市宣傳片，大家可能印象深刻的是阿里巴巴在紐交所上市，在路演宣傳片中，馬云面對(duì)鏡頭一邊步行一邊用英語(yǔ)進(jìn)行演說，而場(chǎng)景就是阿里巴巴的辦公室，整個(gè)上市路演宣傳片拍的很成功也很接地氣。

那么我們?cè)谂臄z制作企業(yè)上市路演宣傳片的時(shí)候需要注意什么，包括內(nèi)容上應(yīng)該如何進(jìn)行表達(dá)等。

路演內(nèi)容：說白了就是商業(yè)計(jì)劃書的內(nèi)容，側(cè)重展示的是未來

我們是誰(shuí)，我們做什么，這個(gè)項(xiàng)目的行業(yè)前景、價(jià)值所在，我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么，商業(yè)模式，盈利模式，團(tuán)隊(duì)實(shí)力，有哪些媒體或品牌為我們背書見證，已經(jīng)做了哪些東西，我們的愿景等等。

在進(jìn)行路演視頻制作時(shí)，不要過多的，放在CEO上，重要的是公司，而不是個(gè)人，我們國(guó)家的CEO很多能力出眾，但有時(shí)他們的鏡頭表現(xiàn)力不佳。解決這個(gè)障礙其中一個(gè)有效的策略是選擇把視頻的重點(diǎn)放在公司本身，整體成就或者幾個(gè)關(guān)鍵的部門員工身上，而不是單單放大著重介紹一個(gè)有遠(yuǎn)見的CEO。

如果企業(yè)赴美國(guó)上市的話，美國(guó)人不喜歡字幕，美國(guó)人似乎更喜歡聽旁白，而不是閱讀字幕。在我們之前看到的赴美上市的路演視頻案例中，很多都取消了視頻字幕，同時(shí)為視頻中涉及到中文的部分添加了配音。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)美國(guó)觀眾來說更加能接受。中國(guó)是西方用戶消費(fèi)者的一個(gè)未知領(lǐng)域，一般的西方人都不知道微信，淘寶，支付寶或摩拜。在向消費(fèi)者解釋自己的公司的成就和產(chǎn)品之前需要先讓他們對(duì)中國(guó)的整個(gè)科技生態(tài)有一定的了解。換句話說，你需要有組織的為那些不了解中國(guó)科技發(fā)展情況的西方觀眾梳理中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作機(jī)制。

同時(shí)在路演視頻制作中語(yǔ)音表達(dá)上，不要沒有抑揚(yáng)頓挫，沒有起承轉(zhuǎn)合，材料堆砌，結(jié)構(gòu)流水帳。該濃墨重彩的地方卻要惜墨如金，該一帶而過的卻唐僧念經(jīng)。缺乏設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)，就沒法激發(fā)投資人的腎上腺素。